iOS具有简单易用的界面、令人惊叹的功能，内置了众多技术和功能，是苹果公司为iPhone等移动设备开发的操作系统。原本这个系统名为iPhone OS，顾名思义就是为iPhone所定制的系统，先内置在2007年发布的iPhone一代手机里，而随后的iPod touch也采用了精简的iPhone OS系统。随着苹果推出iPad平板电脑，iPhone OS系统在2010年6月7日WWDC大会上宣布改名为iOS，正式成为苹果新一代移动操作系统，目前在iPhone、iPod touch以及iPad使用。

随着诺基亚的衰落，黑莓的颓势，让智能手机市场的阵营之争渐渐转变为苹果iOS与谷歌Android的龙虎斗。在苹果公司推出了iPhone以及App Store模式，从而颠覆了整个移动互联网市场的格局。应用商店作为内容和应用的聚合与销售平台，起到连接开发者和使用者桥梁的作用。同时，苹果通过App store平台生态系统的打造，有力推动了iOS平台的发展。软件开发者能够通过该平台赚取相当的费用，更为重要的是开创了新的盈利模式。在发展初期，需要通过有效机制将双方连结起来，并在实际运作中形成正向的良性循环。

不过现在很多的果迷和评论人士都开始抱怨苹果的iOS平台已经不能带给人新鲜感了，美国杂志《Fast Company》的科技专栏作家法哈德·曼约奥(Farhad Manjoo)还曾为此写了一篇名为《iPhone魅力不再》的文章表示：苹果的iOS曾经是全球好的手机操作平台，但现在iOS给人的感觉和其他的智能手机操作平台相比没什么两样。言下之意是说苹果的软件创新速度已经开始下滑，和安卓等智能手机竞争对手的差距正在逐渐地缩小。

对苹果软件提出批评的还有科技网站Engadget前主编约书亚·托普斯基(Joshua Topolsky)，托普斯基认为iOS的确是一个非常漂亮而且结构合理的移动手机操作系统，但是现在iOS给人的感觉是“陈旧”和“没有新鲜感”。现在iOS远没有两年之前那么好了，尤其是智能手机市场的竞争日趋激烈的大背景下，其他的智能手机和苹果的差距已经不明显了。现在使用iOS时经常会感到非常的困惑，不知道自己在干什么，只有下载，再下载，这让人感觉非常的疲倦。

就在本周，美国专门关注苹果及其设计研发的科技博主康特拉(Kontra)就曾发表文章，对苹果的软件提出批评，康特拉在文中写道：苹果的软件，尤其是自称未来所依赖的iOS系统，需要在美学设计和用户体验上进行深刻的反思并做出大规模的调整，而用户体验的调整尤为急迫。

由此可见，要想在智能手机系统混战中立于不败之地，2013年ios需突破审美疲劳谋发展。